De spelregels zijn veranderd. Waar je vroeger met een paar tags en een cookiebanner al een eind kwam, zit je nu vast aan een wirwar van beperkingen. Adblockers? Check. Strengere consentregels? Zeker. Safari en Firefox die third-party cookies saboteren? Absoluut. Resultaat: je mist data. Veel data.
Gelukkig is er een alternatief dat wél werkt. Server-side tracking. Niet nieuw, maar wél de slimme keuze als je serieus wilt groeien met je webshop of mkb-onderneming.
Wat is client-side vs. server-side tracking?
Even simpel gezegd:
- Client-side tracking gebeurt in de browser van de gebruiker. Stel: iemand bezoekt je webshop, klikt wat aan, voegt iets toe aan z’n winkelmandje en koopt. In een client-side setup gaan die data via de browser naar Google, Meta of je analyticsplatform.
- Server-side tracking draait dat om. De data gaat eerst naar jouw server en wordt dáárdoor gestuurd naar de juiste platforms.
Denk aan het verschil tussen een postbode die brieven door de voordeur gooit (client-side), versus een conciërge die alles eerst checkt en netjes sorteert voordat het bij de juiste persoon aankomt (server-side).
Waarom client-side z’n beste tijd heeft gehad
De nadelen van client-side tracking stapelen zich op:
- Je mist conversies door adblockers en browserbeperkingen
- Safari en Firefox blokkeren standaard cookies
- Gebruikers geven vaker géén toestemming, dus je meet minder
- Data wordt onbetrouwbaar: je ROAS lijkt slechter dan-ie is
- Je bent afhankelijk van scripts van derden die traag of instabiel zijn
Kortom: je campagneprestaties zien er slechter uit dan ze zijn. En je stuurt op data die niet klopt.
Server-side tracking: controle, betrouwbaarheid, schaalbaarheid
Met server-side tracking neem je het heft weer in eigen handen. En dat levert flink wat voordelen op:
- Meer controle: je bepaalt zélf wat je meet en hoe je dat deelt
- Hogere datakwaliteit: minder ruis, minder ruis
- Betere attributie: je weet eindelijk welke campagne écht scoort
- ROAS die klopt: omdat je álle conversies meepakt
- Geen afhankelijkheid meer van trage scripts of cookiedrama’s
Dit is geen nice-to-have. Dit is je fundament voor groei.
GTM server-side inrichten: zo pak je het aan
Google Tag Manager heeft een speciale server-side setup. Je draait dan een eigen trackingserver (bijvoorbeeld op Google Cloud). Geen zorgen: dit is geen rocket science, maar ook geen “even een vinkje aanzetten”.
Wat je nodig hebt:
- Een eigen servercontainer in GTM
- Een subdomein (zoals tracking.jouwshop.nl)
- Een goede setup van je datalayer
Je hoeft niet te kunnen programmeren, maar je moet wel snappen wat je doet. Gelukkig weten wij precies hoe je dit aanpakt.
Shopify & server-side tracking: match made in heaven
Shopify is top voor webshops. Maar standaard is de tracking… laten we zeggen: ‘beperkt’. Veel conversies worden geblokkeerd door browsers of niet gemeten vanwege cookieconsent.
Met server-side tracking via Shopify zie je ineens wél wat werkt. Denk aan:
- Tot 20–30% meer gemeten conversies
- Betere ROAS bij Meta- en Google-campagnes
- Nauwkeurige funneldata in GA4
Meer inzicht. Meer grip. Meer omzet. Dat wil je toch ;)
E-commercebedrijven: stop met gokken op je cijfers
Je webshop draait op data. Maar als je tracking gaten vertoont, stuur je blind. En dat kost je geld. Letterlijk.
Server-side zorgt voor:
- Een zuivere databasis
- Volledige funnelinzichten
- Attributie die klopt (vooral dit is belangrijk!)
Kortom: geen nattevingerwerk meer. Gewoon harde data. Precies wat je nodig hebt om je campagnes te optimaliseren.
MKB-ondernemers: betaal niet voor ruis
Je stopt tijd en geld in marketing. Dan wil je ook weten wat het oplevert. Maar als je client-side tracking gebruikt, betaal je voor resultaten die je misschien helemaal niet goed meet.
Server-side tracking voorkomt:
- Foutieve conversies
- Missende data
- Verspild advertentiebudget
Voor mkb-ers telt iedere euro. Laat die dan ook iets doen.
B2B-marketing: lange funnels vragen om zuivere data
In B2B is het aankooptraject lang. Van eerste klik tot contract tekenen kan zomaar maanden duren. Verlies je onderweg je tracking? Dan verlies je het zicht op wat werkt.
Met server-side hou je dat overzicht wél:
- Betere lead-tracking
- Inzicht in meerdere touchpoints
- Consistente data over weken of maanden
Voor serieuze B2B-marketeers is dit geen luxe, maar noodzaak.
Waarom wij leven voor server-side tracking (en partner zijn van TAGGRS)
Bij Omelette du Fromage doen we niets half. Zeker niet als het om data gaat. Wij geloven dat goede tracking het verschil maakt tussen ‘redelijk’ en ‘rammend goed’ resultaat.
Daarom zijn wij partner van TAGGRS, dé expert in server-side tracking in Europa. Samen zorgen we ervoor dat jouw setup klopt, werkt en blijft presteren.
Server-side is voor ons geen extraatje. Het is standaard. Zoals het hoort.
Conclusie: je laat geld liggen als je dit niet regelt
Als je nog steeds client-side tracking gebruikt, mis je data. En als je data mist, mis je omzet. Zo simpel is het.
Server-side tracking is niet ingewikkeld, maar wél essentieel. Of je nou een webshop runt, mkb’er bent of B2B-marketeer: dit is je kans om het goed te doen.
Tijd voor actie? Neem vooral contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!
-
Vorige
Overzicht
Volgende