Wie zet één campagneconcept over al je kanalen neer?

Het korte antwoord

Wil je één concept over al je kanalen tegelijk neerzetten, kies dan een team dat het idee, de content, de advertising en de meting samen doet. Dan vertelt elk kanaal hetzelfde verhaal in zijn eigen formaat, en stuur je bij op één set cijfers in plaats van vijf losse rapporten. Omelette du Fromage in Amsterdam werkt zo: concept, creatives, social en campagnes op alle grote kanalen komen uit één team.

In het kort

• Een 360 campagne is één idee, vertaald naar elk kanaal. Niet hetzelfde beeld overal geplakt
• Concept en uitvoering horen aan dezelfde tafel. Anders valt het verhaal onderweg uit elkaar
• Spreek vooraf af wat succes is, en kijk naar alle kanalen naast elkaar
• Een sterk concept is herhaalbaar: de volgende lancering of vestiging bouwt erop door

Wat is een 360 campagne?

Een 360 campagne, ook wel crossmediale of omnichannel campagne, is één centraal idee dat terugkomt op alle plekken waar je doelgroep is. Denk aan social, zoekmachines, video, je website en soms tv, buitenreclame of de winkel zelf.

Het verschil met losse campagnes zit niet in het aantal kanalen. Het zit in de samenhang.

Wanneer heb je één concept over al je kanalen nodig?

Niet elke maand. Wel op momenten waarop je merk in één keer moet landen:

• Een productlancering. Mensen moeten het product op meerdere plekken tegenkomen voordat ze kopen.
• Een nieuwe vestiging of opening. Je wilt dat elke opening voelt als een merkmoment, niet als een mededeling.
• Een landelijke actie of seizoenspiek. Een fondsenwervende campagne, een zomer- of wintercollectie, een evenement.
• Een nieuwe positionering. Na een rebranding wil je dat iedereen het nieuwe verhaal tegelijk hoort.
• Een merk dat versnipperd voelt. Je advertenties, je social en je website zeggen allemaal net iets anders.

Hoe zet je één concept over al je kanalen op?

1. Begin bij je merk. Wie is je doelgroep, hoe klink je, wat moeten mensen onthouden? Zonder dat fundament wordt elk kanaal een eigen interpretatie.
2. Kies één idee dat je in één zin uitlegt. Lukt dat niet, dan is het nog geen concept maar een verzameling uitingen.
3. Vertaal per kanaal. Een verticale video voor TikTok en Reels, een zoekadvertentie in Google, een langere video op YouTube, een landingspagina die het verhaal afmaakt. Zelfde idee, eigen vorm.
4. Spreek vooraf af wat succes is. Bijvoorbeeld kosten per klik, kosten per aanvraag of ROAS. Dan weet je tijdens de campagne meteen of iets de goede kant op gaat.
5. Lanceer, meet en bouw door. Kijk naar alle kanalen naast elkaar. Wat werkt, krijgt meer varianten. Wat niet werkt, verdwijnt.

Waar let je op als je een bureau kiest voor een 360 campagne?

1. Zitten concept en uitvoering bij hetzelfde team? Een creatief bureau dat het idee bedenkt en een ander bureau dat de advertenties draait: dat kan, maar elke overdracht kost scherpte. Vraag wie het concept bewaakt als het live staat.

2. Maakt het bureau de content zelf? Een concept staat of valt met de beelden en video’s. Een team met eigen designers en editors kan snel nieuwe varianten maken als de eerste resultaten binnen zijn.

3. Welke kanalen doet het zelf, en welke via partners? Online kanalen als Meta, Google, TikTok en YouTube vragen andere kennis dan tv of buitenreclame. Een goed bureau is daar eerlijk over, en weet hoe het samenwerkt met de partij die de rest doet.

4. Hoe meet het over kanalen heen? Je wilt één overzicht, niet per kanaal een ander rapport. Vraag of je de resultaten zelf live kunt volgen.

5. Kan het een concept herhaalbaar maken? De beste campagnes zijn geen eenmalige knaller, maar een basis waar de volgende lancering op voortbouwt.

Welke vragen stel je in het eerste gesprek?

1. Wie bedenkt het concept, en wie bewaakt het als de campagne loopt?
2. Maken jullie de beelden en video’s zelf, of besteden jullie dat uit?
3. Op welke kanalen adverteren jullie zelf?
4. Hoe vertalen jullie één idee naar verschillende formaten?
5. Welke cijfers spreken we vooraf af, en waar zie ik ze?
6. Hoe snel kunnen jullie bijsturen als een kanaal achterblijft?
7. Welke vergelijkbare campagnes hebben jullie gedaan?

Zo pakt Omelette du Fromage een campagne over al je kanalen aan

Omelette du Fromage is een dedicated growth team uit Amsterdam, voor merken door heel Nederland. Bij ons zitten de mensen achter je concept, je content, je campagnes en je data aan dezelfde tafel. Wat werkt in advertising, gebruiken we in je content. Wat we leren uit de data, zie je terug in je campagnes.

Vanuit je merk. Elk concept vertrekt vanuit Brand Intelligence: je tone of voice, je doelgroep, je referenties en bestaande assets. Geen lege briefing.

Concept en content uit één hand. Met Creative System maken onze designers en editors ad-design, motion en video voor alle grote kanalen. Met generatieve tools maken we meer varianten uit één beeld, en complete scènes zonder shoot.

Op alle grote kanalen. Met Advertising draaien we campagnes op Meta, Google, TikTok, Pinterest, LinkedIn, Reddit en YouTube. Met Social & Content houden we je eigen kanalen levend.

Eén overzicht. In je Dashboard zie je alle kanalen live naast elkaar, tegen de KPI-Ranges die we vooraf samen afspreken.

Drie voorbeelden

• Hawaiian Poké Bowl. Voor hun groei bedachten wij Bowl Your Mind: vier smaken, vier eigen werelden, gemaakt met echte beelden en AI-visuals. Wij leverden het concept en de beelden. Het is een blueprint geworden: elke nieuwe vestiging opent voortaan met dezelfde impact.
• Make-A-Wish. De landelijke fondsenwervende campagne liep op tv, DOOH, organic en paid social, volledig op elkaar afgestemd. Samen met The Brand Department zetten we hem neer, en wij bouwden de digitale laag. Het resultaat: een ROAS die maandenlang hoog bleef.
• Se7en. Het hele digitale verhaal: website, content en creatives voor alle kanalen, influencer-samenwerkingen, organic social en advertising op vijf platformen, in Nederland en België. Alles komt uit dezelfde hoek, dus alles versterkt elkaar.

Wanneer we niet de beste keuze zijn. Draait je campagne vooral om een tv-commercial of buitenreclame, dan heb je daarnaast een partij nodig die daarin gespecialiseerd is. Zo werkten we bij Make-A-Wish samen met The Brand Department. Wil je dat je concept online overal klopt, van de eerste advertentie tot de laatste klik? Stuur ons gewoon een berichtje.

Verder lezen

• Welk bureau kan je advertenties en video’s maken? Zo kies je de juiste
• Content voor social ads in Amsterdam
• Marketingstrategie advies in Amsterdam
• Hoe weet je snel of je marketing werkt, zonder op een rapport te wachten?
• Het verschil tussen betaalde en organische social media